Branding – Hvordan?

Man brander igennem storytelling. Dit brand giver din virksomhed en identitet, og kunden vælger dit brand overfor et andet når matcher hans eller hendes behov. 

Det er også den historie der får folk til at købe dit produkt, de køber historien.  

Eks: Wiskas – man køber dyrt kattemad til sig selv og ikke til katten.

Eks: Flaskevand – Giver en historie om at man er sund. 

Når kunden skal vælge sit produkt ”brand” kigger de først på deres influenter, (dem de kan identificere sig med) og så kigger de på hvilket brand fortæller deres historie. Eks Miljørigtig. Der findes forskellige værdier som kunden ligger i købsprecessen. Sociale, funktionelle, følelsesmæssige osv. 

Med brands kommunikerer vi hvem vi er. Den historie der knytter sig til et brand, hjælper os med at kommunikere til omverdenen, fordi produkterne bliver de symboler, som vi bruger til at fortælle hvem vi er og hvad vi står for. 

Der findes ikke en opskrift for at lave et brand, der er dog flere ting der gør et brand.

1. Medarbejderne
2. Lederen
3. Virksomhedens grundlæggelse
4. Milepæle: succeser og kriser
5. Produktet
6. Samarbejdspartnere
7. Kunderne
8. Opinionsdannerne i og uden for branchen

Dette kan gøres igennem:
Eksterne historier der omfatter omtale i medier, reklamer, kundernes historier & medarbejdernes historier.


Interne hustorier:Medarbejdernes historier, artikler i personalebladet, historier fra ledelsen & historier om virksomheden produkter.

Man skal dog huske at brandet skal stamme fra virksomhedens kerneværdier og alle historie bør reflekteres i måden virksomheden gerne vil ses udadtil. 

Branding - Hvorfor brande?

Branding handler om at skabe et indtryk og dermed skaber man et mærke der giver et udtryk.

-        Ved at brande sit produkt skaber man noget ved produktet. "vand vil altid være vand".

-          

      Mange bruger dog for meget energi på logoer. Det er ikke logoet der skaber brandet, folk er ligeglade med logoer. Det er blot en del af oplevelsen, ligesom emballagen. Man skal dog ikke altid se ens ud, det for en til at se gammel ud.

-          Ens firma bygger altid på forhistorie, derfor er det meget svært at ændre sit brand. 

-          Branding is to empress people, produktet kan sagtens være godt men man køber også oplevelsen."

 BMW kan godt være en god bil, men man køber også ”gruppen” BMW.

Der er flere der bestemmer over dit brand: 

-          En god ide ved branding er at gå efter rollemodeller. Eks hvis du sælger vodka er det godt at gå efter bartenderne for de bestemmer hvad der skal i folks drinks. Det er dem der bestemmer om kunden får din eller konkurrentens vodka.
Du kan dermed få bartenderne til at bruge dit produkt ved eks: at få bartenderne til at købe aktier i vodka firmaet, eller holde fest for sine shareholders (bartenderne).

-           

V 

-